شاشات الإعلانات تتسارع 1
من عام 2020 إلى عام 2021، العرض التجاريآلة إعلانيةشهد السوق تقلباتٍ حادة. فمنذ ذروة الوباء وحتى انتعاشه بعده، حظي تطور الصناعة في عام ٢٠٢٢ باهتمامٍ كبير. وفي هذا الصدد، يعتقد معظم العاملين في هذا القطاع أن عام ٢٠٢٢ سيكون عامًا حافلًا بالنجاحات.آلات الإعلان، وهو عام نادر من النمو بنسبة تزيد عن 30%.
أولاً، من منظور تاريخي، متأثرًا بوباء كوفيد-19، فإن النطاق الإجماليآلات الإعلانفي النصف الأول من عام 2020 انخفضت بنسبة 48.5٪ على أساس سنوي، وحجم المبيعاتآلات الإعلانفي السوق في عام ٢٠٢٠ بنسبة ٣٩٪. وفي عام ٢٠٢١، شهد اتجاهًا ارتداديًا نحو القاع.آلة إعلانية قاومت السوق على مدار العام ضغوط ارتفاع أسعار المنتجات، وحققت نموًا يقارب الضعف، أي أنها لا تزال أعلى بنحو 20% مما كانت عليه في عام 2019. وقد عاد هيكل الصناعة إلى حالته الطبيعية قبل الجائحة، مما أرسى أسس نمو صحي للصناعة في عام 2022.
ثانياً، من منظور الطلب، فإن الزيادة فيآلات الإعلانفي عام 2021، سيكون هناك تأثير أكبر لملء الفراغات في عام 2020. التأثير الحافز لتطبيقات الذكاء الاصطناعي وتطبيقات الجيل الخامس وتطبيقات البيانات الضخمة وتطبيقات السحابة علىآلة إعلانية لم تنعكس السوق حقًا: القيمة المضافة للابتكار التكنولوجي التطبيقي فيآلات الإعلانلقد تعرّض سوق التطبيقات لضغط شديد بسبب الوباء لمدة عامين. لذلك، يعتقد قطاع التطبيقات أن نمو السوق، الذي قد يُحفّزه ابتكار التطبيقات، لديه فرصة للتعافي في عامي 2022 و2023.
ثالثًا، من منظور الابتكار والتقدم، يواجه سوق آلات الإعلان فرصًا متزايدة لسيناريوهات جديدة. على سبيل المثال، التسويق الدقيق القائم على أجهزة استشعار الواجهة الأمامية والبيانات الضخمة، وحاملات آلات الإعلان الناشئة المتمثلة في أعمدة الإنارة الذكية، أو سيناريوهات آلات الإعلان الجديدة الناتجة عن أتمتة البيع بالتجزئة والاستهلاك غير التلامسي، كلها تعني أن سوق آلات الإعلان لديه القدرة على تحقيق نمو كبير تدريجي. على سبيل المثال، في عام 2021، وصلت حصة سوق آلات الإعلان ذات التطبيقات التفاعلية إلى ما يقرب من النصف. سيؤدي هذا إلى ظهور موجة من التحديثات على نماذج "old.
رابعا، غرق سوقآلات الإعلانيتشكل هذا التوجه بشكل متزايد. من أهم فوائد الوباء أن الفجوة الرقمية بين المدن الكبرى والأسواق المتدهورة لم تُسدّ بهذه السرعة من قبل. يُضاف إلى ذلك أن مجموعات المستهلكين في فترة ما بعد التسعينيات وما بعد العقد الأول من القرن الحادي والعشرين أصبحت أهم المشاركين في استهلاك السوق. يُصبح تفضيل هذه المجموعات الاستهلاكية الشابة واعتمادها على التكنولوجيا الرقمية الدعامة الأساسية للانتشار المتسارع لأدوات الإعلان في الأسواق المتدهورة.