قصة نجاح أحد العملاء: كيف ساهمت شاشات الإعلانات العمودية الخارجية في تعزيز حركة المشاة في جرين مارت، وتعزيز العلامة التجارية، وزيادة عائد الاستثمار
عميل:سلسلة سوبر ماركت جرين مارت
صناعة:التجزئة / السوبر ماركت
موقع:مانيلا، الفلبين
حجم النشر:12 متجرًا (المرحلة الأولى)
تاريخ:أبريل 2025
? الخلفية: الحاجة إلى إعلانات أكثر ذكاءً واستدامة
غرين مارت هي إحدى أسرع العلامات التجارية نموًا في مجال السوبر ماركت في جنوب شرق آسيا، وتتمتع بحضور قوي في جميع أنحاء الفلبين. مع تزايد المنافسة من المتاجر التقليدية ومنصات البقالة الإلكترونية، سعت غرين مارت إلى تحديث استراتيجيتها التسويقية، لا سيما عند مدخل المتجر، حيث يكون الانطباع الأول هو الأهم.
كنا لا نزال نستخدم اللافتات المطبوعة ولافتات الفينيل لعروضنا الترويجية داخل المتجر. كانت قديمة وغير فعالة ومكلفة، كما قال.رامون فيلاسكيز، مدير التسويق الإقليمي في جرين مارت. "أردنا حلاً متينًا ومقاومًا للعوامل الجوية يمكنه تقديم المحتوى بشكل ديناميكي - وهنا اكتشفناشاشة عرض إعلانية خارجية عمودية"."
?️ الحل: رقمي، ديناميكي، ومقاوم للعوامل الجوية
بعد أشهر من البحث عن المنتج وتقييم المورد، اختارت جرين مارت منتجًا تجاريًا عالي الجودةفي الهواء الطلقشاشة عرض إعلانية عموديةالحل الذي يمكن أن يلبي ثلاثة متطلبات أساسية:
موثوقية في جميع الأحوال الجوية— يتناوب طقس مانيلا بين الحرارة الشديدة والأمطار الغزيرة
الرؤية في ضوء النهار— شاشة واضحة حتى في ضوء الشمس المباشر
جهاز التحكم عن بعد- إدارة المحتوى المركزي في جميع الفروع
العروض المختارة المميزةعلب حاصلة على تصنيف IP65،شاشات عالية السطوع بدرجة 2500 شمعة، زجاج مقسّى مضاد للتوهج، ونظام إدارة محتوى قائم على السحابة (نظام إدارة المحتوى).الإعلانات العمودية الخارجيةعرضوكان الإعلان متاحًا أيضًا بأحجام متعددة، مما يسمح لفريق التسويق بتخصيص الموضع بناءً على حجم المتجر وتخطيطه.
?️ أداء ميداني: "لقد نجوا من الرياح الموسمية"
"كنا متشككين في البداية"، يعترف فيلاسكيز. "موسم الأمطار هنا قاسٍ، ولم نكن متأكدين من قدرة العروض على الصمود لمدة ستة أشهر من التعرض المتواصل. لكنشاشة عرض إعلانية خارجية عمودية"أدت الوحدات أداءً خاليًا من العيوب."
راقب الفريق استقرار الوحدة خلال عدة عواصف استوائية، وأفاد بعدم وجود أي أضرار ناجمة عن المياه، أو ارتفاع في درجة الحرارة، أو وميض للشاشة. وساهمت مراوح التبريد المدمجة والمواد المضادة للتآكل في استقرارها على المدى الطويل.
حتى خلال الأيام الأكثر حرارة (حتى 38 درجة مئوية)،شاشة عرض إعلانية خارجية عموديةظلت واضحة ومشرقة، مما جذب الزبائن نحو المدخل.
? التأثير: علامة تجارية أقوى ومبيعات أكثر ذكاءً
لاحظت جرين مارت بسرعة وجود اتجاه إيجابي في المتاجر التي تستخدمشاشة عرض إعلانية خارجية عمودية:
ارتفعت حركة المشاة بنسبة 22٪خلال الحملات الترويجية
تحسنت عملية تذكر العلامة التجارية بنسبة 35%وفقًا لمسح العملاء
انخفضت تكاليف المواد المطبوعة بنسبة 60٪
زيادة الكفاءة التشغيليةبسبب جدولة المحتوى عن بعد
قالت آنا ليم، أخصائية الوسائط الرقمية: "إن القدرة على جدولة المحتوى عن بُعد إنجازٌ كبير. يمكننا إنشاء حملاتٍ زمنية، مثل خصومات على الإفطار صباحًا وعروض عشاء مساءً - وكلها تُعرض تلقائيًا في كل مرة".شاشة عرض إعلانية خارجية عمودية"."
?️ آراء العملاء: "يبدو وكأنه واجهة متجر عالية التقنية"
أبدى العملاء أيضًا استحسانًا كبيرًا للتحديث. قال أحد المتسوقين الدائمين: "إنه يجعل المتجر يبدو أكثر عصرية. أحيانًا أتوقف لمشاهدة الفيديوهات حتى لو لم أكن على وشك الدخول".
في بعض المتاجر، تفاعل العملاء مع رموز الاستجابة السريعة المعروضة على الشاشة للانضمام إلى برامج الولاء، أو تنزيل القسائم، أو مشاهدة فيديوهات وصفات الطعام. وتخطط جرين مارت لدمج المزيد من الميزات التفاعلية، مثل شاشات اللمس والتخصيص القائم على التعرف على الوجه، في المرحلة التالية.
? إمكانية التوسع: خطط للطرح على مستوى البلاد
بعد نجاح التجربة التجريبية، وافقت قيادة جرين مارت على توسيعشاشة عرض إعلانية خارجية عموديةالبرنامج. ستشمل المرحلة التالية أكثر من 50 متجرًا في مدن رئيسية مثل سيبو ودافاو وإيلويلو، مع خطط لتوحيد اللافتات الرقمية في جميع المواقع الـ 160 بحلول عام 2026.
وتستكشف الشركة أيضًا محتوى مخصصًا لكل منطقة ليناسب اللغات المحلية والأحداث وتفضيلات المنتج - ويتم إدارة كل ذلك من المقر الرئيسي باستخدام نظام إدارة المحتوى المركزي.
