تطبيق شاشات العرض العمودية الكاملة في مراكز التسوق 1
تطبيقشاشات العرض العمودية كاملة الشاشةفي مراكز التسوق
في بيئة تجارة التجزئة الحالية، لم تعد مراكز التسوق مجرد مساحات لشراء المنتجات؛ بل تطورت لتصبح وجهات متعددة الاستخدامات لأسلوب حياة عصري. ومع صعود التكنولوجيا الرقمية، تُعدّ إحدى أكثر الأدوات ابتكارًا لتحسين تجارب مراكز التسوق هيشاشة عرض كاملة عموديةتُوضع هذه الشاشات الرقمية الطويلة والأنيقة بشكل استراتيجي في المداخل والممرات والأفنية وواجهات المتاجر لتوفير تواصل بصري ديناميكي. يتناسب تصميمها الرأسي الكبير مع مجال الرؤية الطبيعي للبشر، وهو فعال بشكل خاص في البيئات التي يمشي فيها الناس منتصبين. تستكشف هذه المقالة حالة واقعية منشاشات العرض العمودية كاملة الشاشةتُستخدم في مراكز التسوق، مما يسلط الضوء على تأثيرها على تفاعل العملاء وكفاءة الإعلان وتجربة التسوق الشاملة.
تعزيز ظهور العلامة التجارية عند مداخل مراكز التسوق
أحد أنجح تطبيقاتشاشات العرض العمودية كاملة الشاشةعلى سبيل المثال، قام مركز تسوق فاخر في شنغهاي بتركيب شاشات عرض عمودية متعددة بقياس 75 بوصة عند أبوابه الرئيسية. تعرض هذه الشاشات إعلانات دورية لعلامات تجارية فاخرة، وعروضًا ترويجية موسمية، وفعاليات المركز التجاري. بخلاف الملصقات الثابتة، تتيح الشاشات الرقمية تحديث المحتوى فورًا، مما يضمن ملاءمته وتوقيته.
يُستقبل المتسوقون عند دخولهم المركز التجاري فورًا بصور نابضة بالحياة، لا تُبرز الخصومات الحالية فحسب، بل تُعزز أيضًا مكانة العلامات التجارية المعروضة. يُناسب التصميم الرأسي حملات الأزياء تمامًا، حيث يُمكن عرض العارضات والملابس والإكسسوارات بطول كامل. وبالمقارنة مع اللوحات الإعلانية التقليدية، تجذب الرسومات المتحركة الديناميكية على هذه الشاشات مزيدًا من الانتباه، وتُطيل مدة الانتظار، وتُحسّن من تذكّر الإعلان. وقد أفاد تجار التجزئة بزيادة ملحوظة في عدد زوار المتاجر المُعلن عنها عند المداخل، مما يُثبت فعالية هذه الاستراتيجية التسويقية.
التوجيه التفاعلي وإرشاد العملاء
هناك حالة مقنعة أخرى تتعلق باستخدامشاشات العرض العمودية كاملة الشاشةمثلأكشاك التوجيه الرقميوفّر مركز تسوق كبير في سنغافورة شاشات عمودية تعمل باللمس في مناطق ذات حركة مرور كثيفة، مثل الممرات وصالات الطعام. تتيح هذه الشاشات للزوار البحث عن المتاجر، وتحديد مواقع دورات المياه، وتصفح قوائم الطعام في المطاعم. يتسع التصميم العمودي الطويل لمزيد من المعلومات دون إزعاج المستخدمين، مما يُسهّل التنقل.
استخدم المركز التجاري هذه الشاشات أيضًا للترويج لعروض محدودة المدة، مثل عروض "ساعة التخفيضات" في المطاعم. ويساهم الجمع بين مزايا الخدمة (إرشادات الطريق) والعروض الترويجية في توفير تجربة عملاء سلسة مع تعظيم القيمة الإعلانية للشاشات. وقد أظهرت استطلاعات الرأي التي أُجريت داخل المركز التجاري أن أكثر من 65% من الزوار وجدوا أن إرشاد الطريق الرقمي أكثر ملاءمة من الخرائط المطبوعة التقليدية. كما لاحظ تجار التجزئة أن الحملات المعروضة على أكشاك إرشاد الطريق حققت تفاعلًا أكبر من العملاء، نظرًا لامتلاك الجمهور بالفعل عقلية اتخاذ القرار.
تعزيز المشاركة من خلال الحملات الموسمية
شاشات العرض العمودية كاملة الشاشةكما كانت فعالة للغاية في تقديمالحملات التسويقية الموسميةخلال موسم عيد الميلاد، ركّب مركز تسوق في دبي عدة شاشات عرض عمودية عملاقة في ردهته الرئيسية وقاعته المركزية. عرضت هذه الشاشات رسومًا متحركة احتفالية، وعدًّا تنازليًا تفاعليًا ليوم عيد الميلاد، وفيديوهات ترويجية من المتاجر المشاركة. خلقت هذه العروض البصرية الضخمة أجواءً احتفاليةً مميزة، شجعت الزوار على البقاء لفترة أطول وإنفاق المزيد من المال.
ما جعل الحملة ناجحة بشكل خاص هو استخداممحتوى تفاعليتمكن الزوار من مسح رموز الاستجابة السريعة المعروضة على الشاشات للمشاركة في سحوبات الحظ، أو استخدام قسائم رقمية، أو المشاركة في مغامرات البحث عن الكنز في جميع أنحاء المركز التجاري. لم يقتصر هذا العنصر التفاعلي على ترفيه الزوار فحسب، بل وفّر أيضًا بيانات قيّمة عن العملاء للتسويق مستقبلًا. وأفاد تجار التجزئة داخل المركز التجاري بنمو مبيعاتهم بنسبة تصل إلى 25% خلال الحملة مقارنةً بالعام السابق، مما يُبرز التأثير المباشر للإعلانات الرقمية على الإيرادات.