تطور وتأثير شاشات الإعلانات في المصاعد 2
فعالة من حيث التكلفة مقارنة بوسائل الإعلام التقليدية
تكلفة لكل ألف ظهور (CPM) أقل من الإعلانات التلفزيونية أو المطبوعة
لا توجد تكاليف طباعة (على عكس الملصقات والمنشورات)
العائد على الاستثمار على المدى الطويل بسبب التعرض المتكرر في المباني ذات الحركة المرورية الكثيفة
الاستهداف المحلي المفرط
يمكن للشركات استهداف مباني محددة، مثل:
المكاتب المؤسسية (خدمات B2B، العلامات التجارية الفاخرة)
المجمعات السكنية (الخدمات المنزلية، توصيل البقالة)
مراكز التسوق (العروض الترويجية بالتجزئة والترفيه)
تعزيز تصور العلامة التجارية
تُجسّد إعلانات المصاعد الرقمية الابتكار والحداثة، مما يُحسّن صورة العلامة التجارية. تُخلّف الصور والرسوم المتحركة عالية الجودة انطباعًا لا يُنسى.
مقاييس الأداء القابلة للقياس
يمكن للمعلنين تتبع:
الانطباعات (عدد المشاهدات)
مدة البقاء (مدة مشاهدة الإعلانات)
معدلات التحويل (مسح رمز الاستجابة السريعة، زيارات الموقع الإلكتروني)
تأثير المصعد ديه ...: الاهتمام القسري
في غياب أي مخرج، يُلقي الركاب نظرةً سريعةً على الشاشة، مما يؤدي إلى استهلاكٍ لا إرادي للإعلانات. هذه الظاهرة تزيد من بقاء الرسائل في الذاكرة.
تقليل وقت الانتظار المتصور
تعمل الإعلانات الترفيهية أو المعلوماتية على جعل رحلات المصعد تبدو أقصر، مما يؤدي إلى تحسين تجربة المستخدم وارتباطه بالعلامة التجارية.
التأثير الباطني من خلال التكرار
يؤدي التعرض المتكرر لنفس الإعلان (على سبيل المثال، التنقل اليومي إلى المكتب) إلى بناء معرفة بالعلامة التجارية والثقة بها، وهو مبدأ متجذر في تأثير التعرض المجرد.
المحفزات العاطفية في تصميم الإعلانات
تستخدم إعلانات المصاعد الناجحة ما يلي:
ألوان زاهية لجذب الانتباه
رسائل قصيرة ومؤثرة (من 6 إلى 10 ثوانٍ كحد أقصى)
السرد العاطفي لخلق الروابط
تكامل الواقع المعزز (الواقع المعزز)
قد تستخدم الشاشات المستقبلية تقنية الواقع المعزز للسماح للمستخدمين بما يلي:
تجربة المنتجات افتراضيًا (على سبيل المثال، النظارات الشمسية، المكياج)
تصور الأثاث في منازلهم عبر روابط رمز الاستجابة السريعة
الإعلانات المفعّلة صوتيًا
مع انتشار المصاعد الذكية، يمكن للتفاعل الصوتي (على سبيل المثال، دي دي اتش، أخبرني المزيد عن هذا العرض") أن يعزز التفاعل.
الإعلانات الرقمية المباشرة البرمجية
سيتيح شراء الإعلانات التلقائي إمكانية تقديم عروض أسعار في الوقت الفعلي لمساحات الإعلانات المصعدية، مما يؤدي إلى تحسين الإنفاق الإعلاني بشكل ديناميكي.
الاستدامة في الشاشات الرقمية
نتوقع المزيد من الشاشات التي تعمل بالطاقة الشمسية والمواد القابلة لإعادة التدوير مع نمو الامتثال للمعايير البيئية والاجتماعية والحوكمة (الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية).
شاشات إعلانات المصاعدتُمثل هذه الإعلانات ثورةً في عالم التسويق الخارجي، إذ تجمع بين أحدث التقنيات، وتفاعل الجمهور المُستهدف، والدقة المُستندة إلى البيانات. ومع تزايد التحضر وتكاثر المباني الشاهقة، ستزداد أهمية هذه الوسيلة.
ستكتسب الشركات التي تتبنى إعلانات المصاعد مبكرًا ميزة تنافسية من خلال تقديم تجارب تفاعلية لا تُنسى للعلامة التجارية. ومع التطورات في الذكاء الاصطناعي والواقع المعزز والإعلانات البرمجية، فإن مستقبل شاشات إعلانات المصاعد واعد، حرفيًا ومجازيًا.
من خلال الاستفادة من هذه الأداة القوية، يمكن للمعلنين تحويل إعلاناتهم اليومية إلى إعلانات إعلانية.شاشات إعلانات المصاعدإلى فرص تسويقية عالية التأثير.
